美的结合天猫优品发布家电下沉市场第一本白皮书，多品牌多品类结构抢占先机 icon 2023-01-13 15:19:15 2023-01-13 15:19:15 icon 0 家居跟帖 微信

扫一扫

分享至伴侣圈

微博 Qzone

择要：中国度电行业颠末多年高速成长，普及率不停晋升，市场已经靠近饱以及，用户需求从增量转向换新驱动。于总体市场横盘收拾整顿配景下，家电下沉市场潜力伟大。

  中国度电行业颠末多年高速成长，普及率不停晋升，市场已经靠近饱以及，用户需求从增量转向换新驱动。于总体市场横盘收拾整顿配景下，家电下沉市场潜力伟大。日前，美的结合天猫优品、中国度电网和GfK中国配合发布家电下沉市场第一本行业白皮书——《中国度电下沉市场夸姣糊口趋向白皮书》，全方位梳理中国度电行业下沉市场近况，经由过程对于新婚新房、新居装修和家电焕新等差别用户使用处景的深切阐发，为将来下沉市场的成长指了然标的目的。

  下沉市场立室电消费新引擎，新婚新房成主要采办念头

  GfK中怡康猜测，2022年我国下沉市场中的家电范围到达2900亿元，同比增加跨越14.2%，与总体市场同比7.0%的降落形成光鲜的对于比。于快速增加之下，下沉市场对于迭代换新及提高糊口品质型产物的需求也日趋增长，这将为家电行业成长带来新时机，久远来看下沉市场势必会成为家电消费范畴的核动力引擎。

  白皮书指出，于家电产物采办需求念头中，新购以及新增的需求遍及来自在新婚新房人群，尤为对于在快速突起的下沉市场来讲，新婚新房人群是今朝下沉市场占比很年夜的一部门人群，占比到达40.7%。

  并且他们有着自由、不盲从的糊口立场以及量力而行的消费不雅，不在意品牌国别，越发器重产物的质感，以满意第一次本身决议计划本身糊口所带来的喜悦。

  跟着下沉市场的突起，新婚新房人群拥有着对于消费的巴望，不仅对于品牌与产物有多样选择的需求，也一样寻求科技与恬静，寻求康健、智能和合理的设计。

  据GfK家电消费趋向调研成果显示，新婚新房人群越发看重家电的设计以及外不雅，可以或许以及本身家庭情况相患上益彰;而此中以Z世代为代表的新生代人群，则越发看重产物的智能化以及人道化，比例跨越85%，同时他们对于立异科技也有着强烈的好奇心，并愿意为此多支付采办成本。

  无疑这要求企业可以提供更富厚的品类计划与产物线，经由过程品牌矩阵与产物线组合充实笼罩差别的消费能力人群，为消费者提供多样选择，满意用户对于家电产物总体感的需求。

  美的“多品牌 多品类”结构，满意新婚新房人群总体感

  美的旗下COLMO、东芝、美的、华凌、小天鹅等浩繁品牌，不管是品牌调性、设计标的目的，照旧产物功效、价格等多方面，险些每一个品牌均能选购切合需求的全品类家电产物。

  COLMO品牌重要面向高端、精英人群，产物充实融入AI科技、理性美学与精制造物，提供专属定制与全维生态等专业办事，实现全宅智控，为新婚新房人群带来更高真个全宅聪明家电。

  美的品牌一共有15个品类家电产物，笼罩厨房、客堂等多场景，主打科技、关心与智能，产物线的价格段涵盖差别春秋段，22-26岁新婚家庭、26-40岁三口之家等人群都可选择，可满意差别人群对于在智能单品到智能套系以致全屋聪明体系等差别的需求。

  小天鹅品牌的定位则是专业康健家电，经由过程专业科技与进步前辈质造提供专业的糊口解决方案，引领下沉市场消费者的家庭康健糊口进级、华凌品牌方针群体为13-34岁年青群体，如社会新人、新锐白领等，产物包孕空、冰、洗、厨电、热水器等，打造都雅高颜、好用科技、好玩欣喜的品牌调性，成为当下年青潮人中的热点之选。

  不仅云云，针对于下沉市场消费者于智能化、场景化方面的需求，美的依托其IoT深挚的技能积淀，笼罩全屋的五年夜智能场景，提供海量智能化家电节制模式，真正实现全屋家电互联，带来便捷顺畅的智能家电使用体验，成为下沉市场消费者的重点思量品牌。

  此外，思量到新房、新婚人群对于在全屋家电设计的需求，美的还提供了全屋智能家居方案设计、产物选购、和安装售后全流程等个性化办事，周全办事下沉市场新婚新房消费者。

  中国度电网总编纂吕盛华暗示：“下沉市场消费群体对于夸姣糊口的寻求为泛博企业创造出一片新的蓝海。固然，也需要品牌商以及渠道商协同为下沉市场提供靠得住的产物以及优良的办事，配合助力下沉市场夸姣糊口的实现。”

  美的经由过程“多品牌 多品类”结构，不仅充实开释中国下沉市场的潜力，加快家电市场成长，更充实满意新婚新房人群总体感需求，引领下沉市场新趋向。